![\"\"](\"https:\/\/www.liad-alger.fr\/etincelle-liadoise\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Sans-titre-123.jpg\")
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Un d\u00e9fil\u00e9 est un \u00e9v\u00e9nement majeur pour une griffe de cr\u00e9ateurs comme une Maison de Luxe. En quinze minutes chrono, des mois de travail sont expos\u00e9s. Le d\u00e9fil\u00e9 doit vendre tout en suscitant de l\u2019\u00e9motion. Les Fashion Weeks convoquent des milliers de personnes aux quatre coins du monde: New York, Londres, Milan, Paris. Allers-retours en avion, d\u00e9cors de d\u00e9fil\u00e9, logements\u2026 L\u2019addition comptabilis\u00e9e en empreinte carbone est plus qu\u2019\u00e9lev\u00e9e. Un d\u00e9fil\u00e9 \u00e9co-responsable est-il possible ?\u00a0<\/i><\/p>\n
Tout d\u2019abord abordons les raisons pour lesquelles les fashions weeks sont r\u00e9alis\u00e9es. Elles offrent aux marques une plateforme, pour pr\u00e9senter leurs derni\u00e8res collections \u00e0 un vaste public d\u2019acheteurs, de m\u00e9dias et de professionnels de l\u2019industrie du retail. De ce fait, elles augmentent la visibilit\u00e9 et l\u2019exposition de la marque, ce qui peut mener \u00e0 davantage de ventes et de collaboration. Plusieurs \u00e9v\u00e8nements se sont d\u00e9roul\u00e9s \u00e0 Paris pendant la Fashion Week : pop-up stores (comme Asics, Art comes first, Celestial Nephila), expositions (comme LV dreams ou l\u2019exposition Chanel \u00e0 Saint-Laurent chez Christie\u2019s) ou soir\u00e9es (comme la soir\u00e9e d\u2019ANCR\u00c9 au le Silencio Club). Elles peuvent \u00e9galement collaborer avec des artistes locaux pour lancer une collection capsule. Par exemple, un illustrateur ou peintre contribuera au design des imprim\u00e9s des textiles. La marque int\u00e9grera ce design et le d\u00e9cline sur l\u2019ensemble de la collection capsule.\u00a0<\/i><\/p>\n
C\u2019est lors des d\u00e9fil\u00e9s que le grand public peut d\u00e9couvrir les derni\u00e8res tendances des maisons de mode et ainsi susciter l\u2019envie d\u2019acheter. Cela leur permet donc d\u2019avoir une vue d\u2019ensemble sur les nouveaut\u00e9s comme couleurs, mod\u00e8les et tissus. De plus, les d\u00e9fil\u00e9s de mode \u00e9tant de v\u00e9ritables spectacles, est l\u2019occasion pour les marques de cr\u00e9er un \u00ab buzz \u00bb sur les r\u00e9seaux sociaux. Plusieurs salons accueillent les professionnels durant la p\u00e9riode de la Fashion Week comme Who\u2019s Next, Trano\u00ef, Welcome Edition, Texworld Evolution, Premi\u00e8re Vision Paris et autres.\u00a0<\/i><\/p>\n
En outre, cela permet aux clients d\u2019en apprendre davantage sur leurs cr\u00e9ateurs et marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, notamment leur philosophie de conception, leur inspiration, leurs pratiques \u00e9thiques ou durables\u2026\u00a0<\/i><\/p>\n
La Fashion Week n\u2019est pas seulement aspect culturel, elle alimente \u00e9galement l’\u00e9conomie d\u2019un pays. Elle repr\u00e9sente un \u00ab outil \u00bb strat\u00e9gique pour une marque de mode. Pour atteindre son ultime cible de consommateurs, cette derni\u00e8re investit dans le \u00ab campaigning \u00bb. Au lieu de suivre un cycle de vie traditionnel, le temps de conception-march\u00e9 de certains produits est r\u00e9duit \u00e0 quelques jours ; le produit est ainsi expos\u00e9 \u00e0 une forte demande. Les marques de mode sont invit\u00e9es \u00e0 repenser leurs mod\u00e8les pour r\u00e9pondre \u00e0 \u00ab See-now-buy-now \u00bb, ou, \u00ab of -catwalk and in-store \u00bb. Il s\u2019agit de mettre en place une strat\u00e9gie omnicanal fortement investie dans les canaux<\/i><\/p>\n
num\u00e9riques, sociaux et transactionnels. De plus, elle participe \u00e0 l’augmentation du flux de touristes dans une r\u00e9gion donn\u00e9e. Un tel \u00e9v\u00e9nement peut offrir une plateforme aux d\u00e9taillants locaux pour pr\u00e9senter leurs produits et services \u00e0 un plus grand public. Cela peut accro\u00eetre leur notori\u00e9t\u00e9 et la visibilit\u00e9 de leur entreprise face aux grandes industries.\u00a0<\/i><\/p>\n
P<\/i>our conclure, la Fashion Week peut contribuer au d\u00e9veloppement de la communaut\u00e9 en<\/i> p<\/i>rocurant un sentiment de fiert\u00e9 et d\u2019unit\u00e9 et en encourageant les clients \u00e0 rester sur place<\/i> p<\/i>lus longtemps et \u00e0 magasiner localement. Dans l\u2019ensemble, la Fashion Week peut<\/i> entra\u00eener des r\u00e9percussions \u00e9conomiques importantes sur l\u2019industrie locale de la vente au<\/i> d<\/i>\u00e9tail, ainsi que sur le d\u00e9veloppement communautaire global d\u2019une marque. Cependant,<\/i> Derri\u00e8re les paillettes et le glamour, la r\u00e9alit\u00e9 environnementale de la Fashion Week est toute autre.<\/p>\n
Ce n\u2019est un secret pour personne : la mode pollue. Beaucoup. L\u2019industrie serait<\/i> responsable de 10% des \u00e9missions de CO2 dans le monde. Et la Fashion Week, ses shows<\/i> m<\/i>onumentaux, ses mannequins stars et ses after shows branch\u00e9s ont leur part de<\/i> responsabilit\u00e9 dans ce mauvais bilan carbone.<\/i>\u00a0<\/i><\/p>\n
L\u2019\u00e9tude a mesur\u00e9 sur 12 mois les \u00e9missions de transport engendr\u00e9es par les 4 principales Fashion Weeks : Londres, Paris, Milan et New-York. Au total, les diff\u00e9rents d\u00e9fil\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent 241 000 de tonnes d\u2019\u00e9quivalent CO2. Un chiffre comparable aux <\/i>\u00e9missions annuelles de 51 000 voitures<\/i><\/b>, de la consommation de 27 millions de gallons de p\u00e9trole ou l\u2019\u00e9clairage de la Tour Eiffel pendant 3 060 ann\u00e9es.\u00a0<\/i><\/p>\n
Si le v\u00eatement est pass\u00e9 au peigne fin au travers de ses m\u00e9thodes de production et de l\u2019origine des mati\u00e8res, l\u2019impact d\u2019un d\u00e9fil\u00e9 semble passer \u00e0 la trappe environnementale et ses coulisses demeurent opaques. Les principales sources d\u2019\u00e9missions carbone sont les suivantes :\u00a0<\/i><\/p>\n <\/p>\n Lors de la derni\u00e8re Fashion Week, nous avons donc vu des initiatives pour r\u00e9duire l\u2019empreinte environnementale de ces grands-messes de la mode. Pas de s\u00e8che-cheveux en coulisses, des produits locaux pour le cocktail… Il y a de quoi faire. <\/i>L<\/i>e set d\u2019un<\/i> d\u00e9fil\u00e9 est cr\u00e9\u00e9 un mois \u00e0 deux mois avant le Jour J<\/i>. L\u2019\u00e9clairage, les restaurants, les voyages, l\u2019eau, les prestataires, les mati\u00e8res, les invitations, le d\u00e9cor, les fleurs\u2026Rien n\u2019est \u00e0 n\u00e9gliger afin de r\u00e9duire l\u2019impact carbone. Il faut \u00eatre rigoureux, le moindre d\u00e9tail compte. Une approche locale permet de r\u00e9duire drastiquement l\u2019impact environnemental aussi bien pour les v\u00eatements que pour un d\u00e9fil\u00e9.\u00a0<\/i><\/p>\n Par exemple, la norme ISO 20121 promeut le d\u00e9veloppement durable dans l\u2019\u00e9v\u00e8nementiel et<\/i> s<\/i>\u2019applique aux festivals comme aux d\u00e9fil\u00e9s. Elle donne des lignes directrices et marches \u00e0<\/i> s<\/i>uivre pour g\u00e9rer un \u00e9v\u00e8nement en ma\u00eetrisant son impact social, \u00e9conomique,<\/i> environnemental. Bureau Betak, entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans la production et le design de<\/i> d\u00e9fil\u00e9s de mode, a re\u00e7u la certification ISO 20121. Elle s\u2019engage \u00e0 respecter 10<\/i> commandements green de l\u2019approvisionnement \u00e0 la production du d\u00e9fil\u00e9 : design<\/i> \u00e9co-responsable, r\u00e9utilisation ou upcycling de mati\u00e8res existantes, tol\u00e9rance z\u00e9ro plastique,<\/i> recyclage de 100% des d\u00e9chets des \u00e9v\u00e8nements\u2026Il faut inventer une mani\u00e8re<\/i> \u00e9co-responsable de penser le d\u00e9fil\u00e9 tout en tenant la promesse de cr\u00e9er un moment et un<\/i> environnement qui s\u2019inscrivent dans l\u2019histoire de la marque. <\/i>L<\/i>a F\u00e9d\u00e9ration de la haute<\/i> couture et de la mode (FHCM), quant \u00e0 elle, lance deux outils d’\u00e9coconception, l\u2019un<\/i> p<\/i>our l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements, l\u2019autre pour la r\u00e9alisation des collections. Il s\u2019agit<\/i> d\u2019outils de mesure d\u2019impact environnemental, social et \u00e9conomique afin d’aider les<\/i> maisons \u00e0 am\u00e9liorer leurs performances en la mati\u00e8re.Il of re \u00e0 chaque maison<\/i> p<\/i>articipante la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser ce calcul en amont de l\u2019organisation de son<\/i> d\u00e9fil\u00e9\/pr\u00e9sentation\/showroom et autres, ainsi que de faire les meilleurs choix avec ses<\/i> p<\/i>restataires pour diminuer son impact environnemental et d\u2019optimiser l\u2019impact social.<\/i>\u00a0<\/i><\/p>\n \u00c0<\/i> Londres, le designer Patrick McDowell a pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 troquer un catwalk contre un<\/i> p<\/i>op-up pour \u00e9changer les v\u00eatements. Plut\u00f4t que de pr\u00e9senter son savoir-faire \u00e0<\/i> travers une nouvelle collection, le cr\u00e9ateur met en avant ses talents d\u2019upcycling \u00e0<\/i> base de cristaux Swarovski. Et montre qu\u2019on peut aussi faire du luxe avec du vieux.<\/i><\/p>\n L<\/i>e cr\u00e9ateur fran\u00e7ais Guillaume Larquemain a d\u00e9voil\u00e9 une collection de sacs en toile<\/i> de pomme et sa premi\u00e8re collection de pr\u00eat-\u00e0-porter v\u00e9gan, invitant son premier<\/i> mannequin \u00e0 d\u00e9filer avec un sac dot\u00e9 d’enceintes int\u00e9gr\u00e9es lors de La Vegan Fashion<\/i> Week de Los Angeles.<\/i>\u00a0<\/i><\/p>\n P<\/i>our conclure, La fashion week est une organisation complexe, regroupant plusieurs<\/i> th\u00e9matiques qui engendrent la condition de l\u2019environnement. Nous savons tous que la<\/i> mode est un milieu tr\u00e8s polluant mais favorise durablement l’\u00e9conomie du pays car<\/i> rappelons que la mode existe depuis des si\u00e8cles et nous ne pouvons r\u00e9duire son<\/i> existence a n\u00e9an. C\u2019est pour cela que les pays concern\u00e9s d\u00e9veloppent et favorisent une<\/i> conception qui s\u2019inscrit dans le d\u00e9veloppement durable.<\/i><\/p>\n <\/p>\n par Jeanne MARANGE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un d\u00e9fil\u00e9 est un \u00e9v\u00e9nement majeur pour une griffe de cr\u00e9ateurs comme une Maison de Luxe. En quinze minutes chrono, des mois de travail sont expos\u00e9s. Le d\u00e9fil\u00e9 doit vendre tout en suscitant de l\u2019\u00e9motion. Les Fashion Weeks convoquent des milliers de personnes aux quatre coins du monde: New York, Londres, Milan, Paris. 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